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Alles begann im Jahr 1995, als Kevin Plank, Kapitän eines Spezialteams der Footballmannschaft der University of Maryland, bemerkte, dass die Baumwoll-T-Shirts, die er und seine Teamkollegen unter ihren Schulterpolstern trugen, durchnässt und schwer vom Schweiß waren.

„Es muss etwas Besseres geben“, dachte er. Er ahnte nicht, dass aus diesem kurzen Gedanken ein Unternehmen namens Under Armour entstehen würde, das den Sportbekleidungsmarkt für immer verändern würde.

Nach seinem Abschluss ging er in das berühmte Modeviertel von New York City, um Stoffproben zu holen, aus denen er seinen ersten Prototyp eines Under Armour HeatGear®-T-Shirts nähte, das er dann seinen Teamkollegen aus Maryland und Teamkollegen schenkte, die später in die NFL wechselten. Mit ihrem Feedback machte er sich wieder an die Arbeit und entwickelte ein revolutionäres Mikrofaser-Shirt, das Feuchtigkeit durch Kapillarwirkung speicherte, sodass sich Sportler kühl und trocken fühlten. Das neue Under Armour HeatGear Shirt-Modell war mit dem Code #0037 gekennzeichnet.

Um die Produktion zu starten, reizte er seine Kreditkarten mit 40.000 Dollar aus und gründete das Unternehmen im Keller seiner Großmutter in Washington. Zwölf Monate später gewann er sein erstes Team am Georgia Tech, an das er Trikots verkaufte.

Im Jahr 1997 stellte Under Armour sein neues ColdGear-Gewebe vor, das Sie bei winterlichen Bedingungen warm und leicht hielt. Als nächstes stellte er das AllSeasonGear-Material vor, das zwischen Extremen hervorragend funktioniert.

Direkt aus Omas Keller zog Under Armour 1998 in ein neues Hauptquartier und Lager in Baltimore. Im Jahr 1999 brach UA mit bestimmten Grenzen, als Warner Brothers Under Armour kontaktierte, um Schauspieler für zwei kommende American-Football-Filme, „An jedem verdammten Sonntag“ und „The Replacements“, auszustatten.

In den folgenden Jahren wurde Under Armour offizieller Ausrüster der Football-Liga XFL.

Derzeit hat er die Produktlinien Under Armour TurfGear, AllseasonGear und StreetGear entwickelt, die Under Armour an die Spitze der wachsenden Performance-Bekleidungsbranche gebracht haben. Im Jahr 2003 brachte Under Armour seine Produktlinie Performance Gear für Frauen auf den Markt.

UA Give Back wurde von Under Armour als Teil seiner Bemühungen ins Leben gerufen, sich in verschiedenen Bereichen der globalen Gemeinschaft zu engagieren. UA verfügt innerhalb der Organisation über verschiedene Abteilungen, die sich auf die jeweiligen Anliegen spezialisiert haben und zeigen, dass Under Armour unterstützt. Sie bestehen aus UA Power in Pink, UA Freedom, UA Green und UA Youth Movement.